爲什麽創譯對國際企業至關重要

發布者:上海翻譯公司 發布時間：2018-6-15

  想要優化您的營銷和廣告以吸引全球觀衆？有時候普通的翻譯是不夠的。創譯（Transcreation）是爲新目标受衆重新創建内容的過程，根據需要改變材料和消息的元素以保持相同的整體情緒影響。但爲什麽transcreation很重要？這裏有4個令人信服的理由說明爲什麽transcreation對國際企業至關重要。

  1、因爲不同的文化有不同的文化接觸點，所以創新很重要。   是的，這聽起(qǐ)來很明顯。但讓我們考慮一下這可能(néng)會如何影響一個著(zhe)名的廣告活動，比如可口可樂的聖誕老人廣告。豐滿紅潤的聖誕老人的圖像旨在讓那些與聖誕老人神話一起(qǐ)長大的人感受到内心的溫暖和模糊，然後將(jiāng)這些懷舊的感覺傳遞給聖誕老人的可口可樂！這些廣告對可口可樂來說顯然是巨大的成(chéng)功，甚至有助于塑造聖誕老人的現代形象。而今天，由于西方流行文化的全球化進程，他們甚至會在中國和印度等大多數非西方國家工作。但即使在今天，一些國家也不慶祝聖誕節。甚至不是世俗的聖誕禮物版本。而在這些市場中，以聖誕老人爲特色的廣告不可能(néng)引起(qǐ)同樣的情感反應，就(jiù)像他們在兒童長大後將(jiāng)聖誕老人與魔術和禮物聯系在一起(qǐ)的文化一樣。   2、創新是重要的，因爲不同的文化有不同的價值觀。   不同的文化有不同的價值。一則以比基尼模特爲特色的廣告可能(néng)需要重做，以避免在文化中引起(qǐ)冒犯，這些文化中穿著(zhe)較爲溫和的服飾是常态。或者，例如，考慮“愛”這個詞。在一些國家，如中國，愛的口頭表達遠非常見。那麽，麥當勞的口号是“我喜歡它”呢？麥當勞選擇了中國人。大緻翻譯成(chéng)英文，那就(jiù)是“我喜歡（它）”或“無論你說什麽我都(dōu)喜歡它”。但是，這個口号也因爲“過于防禦”而受到批評。有時候，transcreation可能(néng)是一個棘手的業務，這就(jiù)是爲什麽使用經驗豐富，合格的翻譯公司很重要！
  3、人們經常更強烈地認同使用其母語和本地化圖像的營銷。   毫無疑問，如果适當地使用外語，外語可以爲有效的廣告做出貢獻。然而，研究還表明，消費者通常更喜歡以其母語呈現信息。例如，Common Sense Advisory 2014年的這項研究發現，“整個客戶體驗中的更多本地語言内容導緻更大的購買可能(néng)性。”而從2008年的研究 消費者研究雜志 發現，“一般來說，在消費者的本地語言表達的信息往往被(bèi)視爲比在他們的第二語言表達的消息更多的情感。”但本地化内容的偏好(hǎo)超越了語言。每個人都(dōu)知道(dào)“一張圖片勝過千言萬語”。總的來說，當人們看到自己代表的時候，他們更強烈地認同營銷和廣告。這意味著(zhe)如果所使用的圖像被(bèi)調整爲使用本地模型并反映本地設計偏好(hǎo)，則某些活動可能(néng)會更有效。例如，可口可樂在越南的廣告使用越南演員和當地風景拍攝。它們不僅被(bèi)翻譯，而且完全重塑以吸引當地觀衆。   4、Transcreation可以改進多語言SEO。   如果你有一個在線業務，你可能(néng)已經投入了至少一些時間和金錢在搜索引擎優化。否則，你如何期望顧客找到你？你不能(néng)。但其他國家的客戶也一樣。随著(zhe)互聯網變得更加多語言，用戶希望能(néng)夠使用他們自己的首選關鍵字以他們自己的語言找到您的網站。Transcreation确保您的網站上的副本是爲了吸引本地搜索引擎用戶而撰寫的，并針對每個市場中的正确關鍵字。Transcreation也盡可能(néng)使您的内容具有相關性和用戶友好(hǎo)性。如果您的内容與目标受衆的文化相關，則跳出率會下降。網站上的時間在增加。更重要的是，您的SERP排名也是如此。   5、爲什麽transcreation重要？這是底線。   你關心你的内容在英語中的有效性嗎？那麽你也應該關心它在其他語言和文化中的有效性。來自人類翻譯人員的高質量翻譯可以??讓您的品牌完全忽略标記，并且可以輕松避免翻譯錯誤。Transcreation更進一步，爲目标市場優化您的内容，無論哪裏都(dōu)可能(néng)。 上一篇:天使翻譯教你如何選擇翻譯公司 下一篇:研究表明同一種顔色可以用不同語言翻譯表示